Archivio Categoria: Corporate

I trend del marketing nel 2022

La pandemia ha, di fatto, cambiato i piani marketing delle aziende nel 2020 e nel 2021 ma i marketing manager sono pronti a scommettere che il 2022 sarà l’anno nel quale la programmazione, in materia di marketing, tornerà su stili e tempi più tradizionali. Così anche i marketer provano ad allargare lo sguardo, andando oltre […]

La ricerca Carat 2022: ri-immaginare il futuro

L’emergenza sanitaria dovuta alla pandemia non è ancora finita, ma la popolazione globale si sta adattando a nuovi modi di vita, sia nelle abitudini che nei comportamenti. Nonostante i risultati soddisfacenti in termini numerici il futuro del nostro comparto economico-produttivo ha in serbo ancora molte incertezze. Gli ultimi 18 mesi hanno portato un numero maggiore […]

I brand e la tv del XXI secolo

Se la televisione, nel secolo scorso, in due fasi distinte: la prima nel decennio successivo alla Seconda Guerra Mondiale e quella successiva negli anni 80, ha cambiato gli italiani, prima, ed il mercato, dopo, negli anni 20 del XXI secolo, complice anche la pandemia e i conseguenti lockdown, ha visto accendere i riflettori sulle piattaforme […]

Gli owned media sono il futuro

Sempre più aziende stanno investendo nel raccontarsi, molte lo fanno attraverso i social media ma il futuro va nella direzione di uno storytelling che si sviluppa su piattaforme proprie, i cosiddetti owned media: siti internet, blog, riviste (spesso online), app, newsletter, gestiti da team interni composti da professionalità ibride con esperti di marketing, comunicazione e […]

I brand alla sfida della Generazione Z

Distratti, sempre connessi, attratti da format sempre più immersivi e giochi interattivi, ma anche abili negoziatori. Dispongono contemporaneamente di cinque dispositivi, ma soltanto 1 su 5, secondo il Global Web Index, visita i profili social delle aziende. E meno della metà (49%) completa un acquisto online, anche perché l’e-commerce è un’azione ancora mediata dai genitori. […]

I mercati sono conversazioni

É, ormai, inutile pensare al mercato come ad un unico insieme, i mercati vanno – al giorno d’oggi – divisi in più segmenti. Segmentare significa quindi creare gruppi omogenei composti da individui con punti comuni facilmente identificabili. Ci sono, ad esempio, consumatori che amano acquistare beni di lusso, mentre altri valutano attentamente ogni singolo acquisto, […]

Modern marketing e compliance

Si sente parlare sempre più spesso di modern marketing come nuova frontiera delle attività principalmente digitali. Ma di cosa si tratta? I clienti negli ultimi anni sono diventati sempre meno fedeli ai brand ed al tempo stesso sempre più esigenti. Non desiderano solo fare un acquisto, desiderano un’esperienza d’acquisto personalizzata sulle loro necessità e caratteristiche. […]

L’estate è sole, mare, vacanze e marketing!

Nelle abitutdini degli italini sembra non esserci più la lunga pausa estiva – la celebre villeggiatura degli anni del boom (i famosi anni 60 del secolo scorso) – o i grandi esodi che rendevano le metropoli dei deserti urbani. In fatto di vacanze gli usi sono cambiati col passare del tempo e nuove modalità, prima […]

Influencer economy

Sempre più aziende nell’ultimo periodo si sono trovate a dover lavorare ad una strategia di marketing non convenzionale, ma sempre più popolare: lavorare con influencer per promuovere o recensire il proprio marchio (o brand) sui social network o sui new media. Se negli anni 80 del secolo scorso la linfa vitale delle aziende erano i […]

Web reputation: tre sfide da provare a vincere

Conosciamo tutti l’importanza di preservare, e provare a migliorare, la reputazione della nostra azienda specialmente su internet. Oggigiorno, è proprio in rete, quindi grazie ad internet, che la maggior parte delle persone entra in contatto con un brand, quindi con l’azienda che c’è dietro, con i suoi prodotti e servizi. Insomma è sul web che […]

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